Gleich vorneweg – ich m\u00f6chte die unsachlichen und unreflektierten Kommentare zum Thema auf beiden Seiten nicht weiter anheizen. Was ist in den letzten Tagen und Wochen passiert? Ein junger ambitionierter Gestalter hat sich zu einem Thema, das ihn und viele andere bewegt, positiv mit einem Vorschlag ge\u00e4u\u00dfert und diesen online gepostet. Sicher war ihm nicht zur G\u00e4nze bewu\u00dft, was er damit ausl\u00f6sen w\u00fcrde. Die Diskussion um den karikierten dunkelh\u00e4utigen Menschen als Hauptlabel der Marke Mohren ist in der Zeit meiner Karriere bereits mehrere Male aufgeflackert. In den 80igern gab es dazu Berichte in der Kulturzeitschrift und die Auseinandersetzung blieb damals eher regional und medienbedingt von der Lautst\u00e4rke her \u00fcberschaubar. Die neuen Medien lassen solche Themen geradezu unkontrolliert explodieren und dies ist f\u00fcr beide Seiten eine sehr gro\u00dfe Herausforderung und bietet Raum f\u00fcr meist anonyme Aggressivit\u00e4t.<\/p>\n
Mir ist es ein pers\u00f6nliches und gesellschaftliches Anliegen die Diskussion aus dem Verteidigungsmodus heraus zu bekommen. Was soll denn eine Marke tun? Werte, Haltungen, Esprit und Atmosph\u00e4re f\u00fcr eine Dienstleistung oder ein Produkt, ein Land oder eine Institution zu vermitteln. Sympathie sollte doch bei einem Konsumprodukt im Vordergrund stehen – und Authentizit\u00e4t garantieren. Die k\u00fcnstlichen und unwirklichen Welten der Werbung sollten meiner Meinung nur dann erstellt werden, wenn sich m\u00f6glichst viele damit identifizieren k\u00f6nnen bzw. diese einen halbwegs anspruchsvollen Vermittlungswert beinhalten. Scheinwelten mit Schenkelklopfspr\u00fcchen und Bedienung von Klischees finde ich im Kabarett angebracht. Eventuell noch am Stammtisch – aber auf Kosten welcher Menschen werden zb: eben bl\u00f6de Witze erz\u00e4hlt?<\/p>\n
Werbung passiert \u00f6ffentlich und hier ist doch mehr Verantwortung gefragt.<\/p>\n
Als Unternehmer ist mir sehr bewu\u00dft, mit welchen externen und internen Kosten und Entscheidungen und Abl\u00e4ufen eine m\u00f6gliche Markenver\u00e4nderung verbunden ist. Ich w\u00fcrde mir aber f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre und sogar Generationen eine Weiterentwicklung der Marke w\u00fcnschen, die es der Unternehmung m\u00f6glich macht, freudig und positiv ihre Produkte zu pr\u00e4sentieren, ohne diese immer wiederkehrende Diskussion. Negative Kreise schliessen und positive neue M\u00f6glichkeiten \u00f6ffnen. Dies w\u00fcrde ich allen Beteiligten w\u00fcnschen.<\/p>\n