Hintergrund: 1994 veränderte die AXOR Starck Kollektion das Baddesign für immer. Begonnen hat die Zusammenarbeit 1992 auf einer Insel. Philippe Starck war damals auf Formentera und traf um die Mittagszeit eines heißen Augusttages auf Hans Grohe. Und der sagte: „Wissen Sie, ich habe eine Firma, und wir machen Armaturen.“ Die beiden fingen an, sich zu unterhalten.

Herausforderung: Um eine Designmarke wie AXOR zu begleiten, war schon ein wenig Respekt nötig. Konnte Sägenvier in einem Umfeld von internationalen Designergrößen wie Philippe Starck, Antonio Citterio, Jean-Marie Massaud und Phoenix Design seine unverwechselbare Handschrift einbringen?

Herangehensweise: Wir durften die Kommunikation von AXOR MyEdition (Design: Phoenix Design) in den Bereichen Print und Digital gestalten. „my“ ist dabei das wohl attraktivste Kürzel in der gegenwärtigen Produktentwicklung. Es drückt ein wesentliches Kulturprinzip der westlichen Welt aus: Individualisierung. Deshalb fragten wir AXOR Designerinnen und Designer nach ihren Sehnsuchtsorten, nach ihren Places of Memory. Als eine Quelle der Inspiration erzählten sie uns Geschichten, die persönliche Erinnerungsachsen auftaten, an die wir andocken konnten. Das bildete den inhaltlichen Kern der AXOR Places Kampagne und das neu gestaltete AXOR-Magazin spielte dabei den Markenbotschafter.

Kategorie: Branding/Marke, Editorial
Auftraggeber: Hansgrohe Handelsges.m.b.H.
Ort: Wiener Neudorf, Österreich
Zeitraum: 2019 bis 2020
Fotografie/Video: Tom Hegen
Musik: Little Konzett, LITTLE BIG BEAT
Auszeichnungen: ICMA Award 2020